OTT (Over-The-Top)국내 OTT의 발전방향과 뉴미디어 이슈에 대해 알아보세요! 오민지 기자
최근 가장 흥미로웠던 OTT 콘텐츠는 무엇인가요? OTT 플랫폼이 다양한 분야의 콘텐츠를 선보이면서 시청자의 취향은 더욱 세분화되고, 기업들은 이를 만족시키기 위해 노력하고 있습니다! 결국 OTT 서비스는 스트리밍 플랫폼을 통해 우리가 콘텐츠를 소비하는 방식을 완전히 바꾸었고 그 영향력도 커지고 있습니다. 이러한 변화 속에서 우리는 소비자로서 플랫폼의 흐름을 이해하고, 나에게 맞는 콘텐츠를 선택하며, 디지털 트렌드를 따라가야 합니다! 이번에는 OTT의 발전방향과 뉴미디어 이슈에 대해 알아보고, 이에 맞춰 방송통신위원회의 OTT 관련 행사를 소개하고자 합니다. OTT란 무엇인가요?
▲OTT 관련 이미지 클립아트 한국
먼저, OTT는 ‘over-the-top’의 약자로 기존 케이블TV나 위성방송 등 전통적인 방송방식을 넘어 인터넷을 통해 소비자에게 직접 콘텐츠를 전달하는 방식을 말한다. 즉, 인터넷을 통해 다양한 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스를 말합니다! 예전에는 우리 사회에서 흔히 ‘N스크린’으로 불렸습니다. 그렇다면 OTT 트렌드는 어떻게 시작됐나? 국내 OTT 서비스 개발 역사
▲넷플릭스 등장 이전부터 중심이었던 ‘푹(POOQ)’과 ‘티빙(TVING)’의 로고 ⓒ푹(POOQ), 티빙(TVING) 과거 국내 지상파 3사가 공동 투자한 ‘푹(POOQ)’과 ‘티빙(TVING)’이 주목을 받았다. CJ ENM 계열사. 실시간 방송 스트리밍 서비스와 이미 방송된 방송 콘텐츠의 다시보기 서비스만을 제공합니다. 이후 2016년에는 넷플릭스와 유튜브가 크게 성장하면서 다운로드 없이 스트리밍으로 영상을 시청하는 시대에 돌입했다. 넷플릭스가 국내에 진출하면서 국내 OTT 시장은 더욱 확대됐고, 다양한 해외 콘텐츠와 독점 프로그램을 이용자에게 제공하며 큰 인기를 끌었다. 이후 코로나19로 인해 성장이 가속화되면서 구독률이 크게 늘었다. 실제로 정보통신정책연구원이 조사한 ‘OTT 무료 및 유료(단일/다수) 이용자 비교분석’에 따르면, ’17년 유료 OTT 이용률은 5.6%에 불과했으나 50.1%로 상승했다. 21년에. 넷플릭스 등장 이후 웨이브, 쿠팡플레이, 디즈니+ 등 신규 플랫폼 출시로 플랫폼간 경쟁이 더욱 치열해졌습니다! 각 플랫폼은 차별화된 콘텐츠와 서비스로 시청자를 계속해서 매료시키고 있다. OTT 플랫폼의 새로운 트렌드
이처럼 OTT 서비스는 소비자의 취향에 맞춰 다양한 콘텐츠와 시청 방식을 제공하고 있습니다! 매번 같은 서비스만 제공한다면 소비자들의 다양한 취향을 만족시키기는 힘들겠죠? 이에 OTT 플랫폼은 안정적인 수익을 유지하기 위해 다음과 같은 변화를 꾀해 왔으며, 이는 미디어 업계의 새로운 트렌드로 자리잡고 있습니다. 함께 확인해 볼까요!
① Shortchars, OTT에서도 숏컷 콘텐츠를 볼 수 있다는 사실, 알고 계셨나요? 유튜브, 틱톡 등에서 숏폼이 인기를 끌면서 OTT 서비스도 짧은 시간 안에 소비할 수 있는 콘텐츠를 제공하기 시작했다.
▲’쇼차’는 ‘왓챠’가 선보이는 첫 숏폼 드라마다. ⓒ쇼차 홈페이지
‘왓챠’는 국내 OTT 최초로 숏드라마 플랫폼 ‘쇼트차’를 론칭해 약 1분 분량의 드라마를 선보이고 있다. 덕분에 짧은 시간 안에 스토리를 몰입감 있게 전달할 수 있어, 바쁜 일상을 살아가는 시청자들의 큰 호응이 기대된다.
② FAST Platform 다음은 ‘FAST Platform’입니다! 무료 광고 기반 스트리밍 서비스를 뜻하는 ‘무료 광고 지원 스트리밍 TV’다. 기존 OTT가 사용하는 구독 모델이 아닌, 다양한 콘텐츠를 비용을 지불하지 않고도 시청할 수 있다는 의미다. 대신 시청 중에 광고가 삽입되어 서비스 제공자는 수익을 얻습니다. 기존 구독 요금제에 대한 소비자의 부담을 줄이고, 구독료 지불에 어려움을 겪는 사용자에게 새로운 시청 옵션을 제공합니다. FAST 플랫폼에 대해 더 알고 싶다면 방통 어휘 목록을 확인해보세요!
방송단어집_FAST 플랫폼에 대해 알아볼까요? 방송, 통신용어가 궁금하세요? 방송어휘목록은 ‘헷갈리거나 어려운 방송통신용어 이해하기…’를 알려드립니다. blog.naver.com
③ 스포츠 OTT 페이월 스포츠를 즐기는 사람이라면 특히 주목할만한 이슈일 것이다. 쿠팡, 티빙 등 OTT 플랫폼에서 온라인 유료 스포츠 중계가 본격화되고 있다. 스포츠 OTT 페이월은 전 세계적으로 확대되어 스포츠 팬들에게 더 많은 게임을 시청할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.
▲화분방송 관련 이미지 ⓒ클립아트코리아
하지만 한국언론진흥재단 조사에 따르면 응답자의 77.9%가 유료 스포츠 스트리밍에 대해 부정적인 인식을 갖고 있는 것으로 나타났다. 팬들은 자신이 좋아하는 팀이나 리그의 경기를 쉽게 시청할 수 있지만, 유료 스트리밍 서비스를 이용하지 않으면 시청권이 보장되지 않는다는 점에서 부정적인 여론이 형성된 것으로 보인다. 스포츠 플랫폼이 전통적인 TV 방송사와 경쟁하기 위해서는 유료 모델을 구축해 더욱 차별화된 서비스를 제공할 수밖에 없다. 한국에서 자유롭다는 인식이 강했던 스포츠가 변화하고 있는 것처럼, 비즈니스 모델에서 광고가 차지하는 비중이 높아지면서 중계권 확보 경쟁도 더욱 치열해지는 것 같다. OTT 개발의 사회적 영향
한편, OTT 서비스는 시청자의 콘텐츠 소비 패턴에 변화를 가져올 뿐만 아니라, 콘텐츠를 통해 문화를 형성하기도 합니다. 일례로 최근 넷플릭스가 방영한 ‘흑백셰프: 요리계급대전’을 통해 국내 외식문화와 음식에 대한 수요가 크게 늘고 있어 시청자들에게 음식을 즐기는 새로운 시각을 선사하고 있다. 즉, OTT가 제공하는 다양한 콘텐츠는 시청자의 공통 관심사를 형성하고, 소셜 미디어와 결합하여 사회적 연결을 강화하는 역할을 한다고 볼 수 있습니다. 이러한 OTT의 지속적인 발전과 변화는 전통 미디어 산업에도 영향을 미칠 수밖에 없습니다. OTT가 개인화된 경험을 강조하는 반면, 전통적인 미디어는 안정적인 방송 환경과 안정적인 콘텐츠 제공이 특징이라는 점에서 다릅니다. 결국 시청자는 자신의 라이프스타일과 취향에 맞는 미디어를 선택하게 됩니다! 따라서 미디어 산업의 동향을 정확하게 파악하고 발전 방향에 맞춰 자신만의 올바른 소비 패턴을 확립하는 것이 현대인에게 필수가 되었습니다. 이러한 미디어 환경 변화에 맞춰 방송통신위원회는 사업자 간 협력을 모색하고 새로운 관점을 제시하기 위해 ‘2024 국제OTT포럼’을 개최합니다! 자세한 내용을 함께 살펴보겠습니다. 10월 31일 ‘2024 국제OTT포럼’ 개최
▲방송통신위원회와 한국방송광고진흥원이 오늘(31일) ‘2024 국제OTT포럼’을 개최한다. ⓒ코바코
올해로 3회를 맞이한 ‘2024 국제 OTT 포럼’은 ‘우리만의 방식으로 미래를 창조하다’라는 주제로 OTT와 미디어 업계 사업자들이 서로의 전략을 공유하고 협력 방안을 논의하는 장으로 마련됐다. ” 이번 포럼에서는 앞서 언급한 ‘FAST’를 비롯해 인공지능(AI)을 포함한 미디어 이슈 전반을 다룰 예정이다.
날짜: 2024.10.31. (목) / 장소 : 앰배서더 서울 풀만 호텔 그랜드볼룸 (2F) 세션 1 대만의 스트리밍 경쟁 현황, 금요일의 혁신 전략 영상 게리 차이(대만 통신사 FET) 세션 2 중동 콘텐츠와 OTT 시장 대한인사이트 폴 월레스 (퍼블리시스 그룹) Session 3 글로벌 OTT 시장은 어떻게 변화하고 있는가? 비벡 쿠토(MPA) 세션 4 음악산업으로 본 미디어 산업의 위기와 극복방안 이지영(소니뮤직엔터테인먼트코리아) 세션 5 유럽 및 오세아니아 진출 전략 / 삼성전자 FAST 현황과 미래전략 근- 박희(웨이브 아메리카스) / 최용훈(삼성) TV플러스) 세션 6 AI시대 콘텐츠 현지화의 새로운 방향 장민진(아이우노) 세션 7 플랫폼과 콘텐츠의 상생발전 방안 로드율( 성신여자대학교)
가장 주목해야 할 점은 대만, 중동, 유럽 등 글로벌 시장의 현황과 전략을 공유함으로써, 각 지역의 시장 특성을 반영한 접근 방식을 배울 수 있다는 점입니다! 프라이데이비디오의 혁신사례나 웨이브의 유럽 진출 전략을 공유하는 것은 OTT 사업자의 해외 시장 진출에 실질적인 길잡이가 될 수 있다. 또한, 삼성전자의 광고 기반 무료 스트리밍 서비스(FAST) 현황과 전략은 구독 모델 이외의 수익 창출 방안을 고려 중인 OTT 사업자에게 새로운 가능성을 제시할 것으로 예상됩니다! 또한, AI 시대로 접어들면서 ‘콘텐츠 현지화’가 더욱 중요해지고 있습니다. 되어가고 있습니다. 콘텐츠 현지화는 콘텐츠가 해외 진출을 시도하고, 자신의 문화를 지키고 싶어하는 현지인을 만날 때 시도하는 핵심 전략이다. 글로벌화, 즉 특정 국가나 지역의 문화, 언어, 관습에 맞게 콘텐츠를 수정하는 것을 의미하며, 이를 보다 자연스럽고 친숙한 방식으로 재창조하여 현지 시청자에게 전달하는 것을 의미합니다. 이번 포럼을 통해 콘텐츠 현지화의 새로운 방향이 공유되는 만큼, 현지 이용자와의 문화적 연결을 강화하고, 글로벌 시장 진출 시 필요한 방향을 제시하는 중요한 전환점이 될 것입니다. 이번 포럼을 통해 소비자에게도 글로벌 시대가 열릴 것으로 보인다. 콘텐츠를 올바르게 소비하는 방법을 준비하고 익히는 데 큰 도움이 될 것이라고 생각합니다.
지금까지 OTT의 개념과 국내 OTT의 발전 방향, 뉴미디어 이슈, ‘2024 국제 OTT 포럼’에 대해 알아봤습니다! ‘2024 국제 OTT 포럼’에서는 OTT와 미디어 산업의 최신 동향과 각국의 현지화 전략을 직접적으로 이해할 수 있습니다. 이를 통해 시청자는 글로벌 콘텐츠 환경의 변화와 이에 따른 문화적 다양성을 수용하는 방법을 배울 수 있을 뿐만 아니라, 다양한 플랫폼과 콘텐츠의 장단점을 파악하여 개인의 라이프스타일에 맞는 미디어를 선택하는 통찰력을 키울 수 있을 것입니다. . 나는 그것을 기대하고있다! 관심을 가져주셔서 감사합니다! “우리만의 방식으로 미래를 창조하다” 2024 국제 OTT 포럼에 참여해 보시는 건 어떨까요?